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2020年汽车直播市场规模和发展前景分析 双方均看

更新日期:2020-07-21 19:15
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  2020年,抖音携手罗永浩,又开启了新一轮的直播风向。2020年,居家隔离开始后,汽车直播的开播数和观

  截止2020年3月,我国网民数量已超过9亿,其中超过6成是网络直播用户:网络直播市场在过去5年一直保持良性增长,2020年3月用户数较2019年6月增加近1.3亿,目前占全体网民的比例为62%。

  网络直播产业经历多年发展,能量已不容小觑。2019年,“薇娅们”带货成功吸引各大厂商纷纷入局2020年,万物皆可直播,抖音携手罗永浩开启新一轮直播风向。汽车行业自2018年进入行业寒冬后,汽车销售量和需求在2019年保持下降的态势,如同热锅上的蚂蚁,急需拓展新的销售模式。2020年初新冠疫情对来说可谓是“雪上加霜”,随着国家为提振经济而出台的一系列汽车企业政策的落地,加上“万物皆可播”的销售新模式,汽车行业有可能迎来“产业回暖”。

  汽车直播生态圈由直播平台整合汽车供应链及用户组成,直播平台有充足的流量是品牌曝光有效性、销售达成可能性的保证。

  汽车直播生态圈由直播平台整合汽车供应链以及用户两端,借力KOL,从而构成汽车直播产业链:车企及经销商是带动汽车直播生态发展的核心力量,直播可以助力品牌曝光、产品销售。直播平台流量是保证生态群健康的重要基础,当流量充足,才能保证品牌曝光有效性以及销售达成可能性。

  从抖音和懂车帝在2020年3月的汽车直播数据显示,供方市场对汽车直播的复播率均在75%以上,在抖音直播的车企经销商复播率在85%以上。车企通过直播发布新车,打破传统地理界线,网络直播互动性增强了品牌沟通效果,直播间优惠加持和留咨领券功能缩短用户决策链路。汽车经销商企业直播已成为常态,直播策略将持续提高。

  从需求方来看,相对2020年1月,2020年3月消费者对汽车经销商直播的场均评论次数上涨幅度均超过了30%。从消费者角度来看,疫情期间的居家隔离催化了看车需求,直播看车不仅省时省力,而且可以通过互动高效的获取信息。用户体验后未来也将继续看好汽车直播的前景。

  供方未来在布局汽车直播战略时,应最大程度的考虑到观众的诉求,加强依需直播、互动直播、内容直播等方面。

  更多数据请参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

 



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